چه محتوایی تولید کنیم؟ | 21 مدل محتوا که تشنۀ آن‌ها هستیم
از روزی که تولید محتوا را با شاهین کلانتری شروع کردم با این مشکل دست و پنجه نرم می‌کردم که «دربارۀ چی بنویسم؟” یکی از سخت‌ترین گام‌های اولیه برای تولید محتوا همین است. نمی‌دانیم از چه بنویسیم. گاهی آن‌قدر تعداد موضوع‌های مورد علاقه‌مان زیاد است که نمی‌توانیم انتخاب کنیم، گاهی هم موضوع کم می‌آوریم. به […]
ظرف محتوا | اهمیت انتخاب بستر مناسب محتوا
آقای حکایتی برای کودکان یک یا دو نسل قبل، چهره‌‌ای شناخته‌شده و تأثیرگذار است. بسیاری از کودکان دیروز با قصه‌هایی که آقای حکایتی روایت می‌کرد، سرگرم شدند. یکی از قصه‌هایی که آقای حکایتی تعریف می‌کرد داستان روباه و لک‌لک بود. در جنگلی روباهی زندگی می‌کرد که از تمسخر بقیۀ حیوانات لذت می‌برد. یک بار برای […]
پیچ خطرناک تولید محتوا
پیچ خطرناک تولید محتوا خلق یک اثر کار دشواری است. می‌خواهد کشیدن نقاشی باشد، دوختن لباس باشد یا نوشتن یک متن. اول در ذهنت شکلی از آنچه را می‌خواهی بسازی در نظر می‌گیری. بعد دست‌به‌کار می‌شوی. ابزار را بر می‌داری، رنگ و قلم‌مو، سوزن و نخ و پارچه، یا قلم و کاغذ را. شروع می‌کنی. […]
سفره رنگین محتوا | انتخاب نوع مناسب محتوا
سفره رنگین محتوا یک سفره غذای ایرانی را در نظر بگیرید. دیس برنج و ظرف خورشت یا کباب در وسط سفره نشسته‌اند. اطرافشان همه‌چیز بر اساس غذای اصلی چیده شده، در ظرف‌هایی کوچک‌تر کنار دیس بزرگ غذای اصلی، ترشی و سبزی‌خوردن برای بهتر کردن طعم غذای اصلی قرار دارند. نمک‌پاش و فلفل‌پاش هم در سفره […]
آیا محتوا پادشاه است؟
محتوا پادشاه است؟ راستش محتوا یکی از عجیب‌وغریب‌ترین مفاهیمی است که تا به امروز با آن برخورد کرده‌ام؛ مفهومی که کمتر کسی توانسته تعریف دقیقی از آن به دست دهد، آن هم در زمانه‌ای که ظاهراً همه چیزش را شتاب و تغییر تعریف می‌کند. زمانی چنین حکایت شده بود که محتوا پادشاه است اما هنوز […]
چگونه توجه مخاطب را به محتوای خود جلب کنیم؟
مهم‌ترین هدف تولید محتوا جلب توجه جامعۀ هدف یعنی مخاطب است. پس باید محتوایی تولید کنیم که نیاز آن‌ها را برطرف کند. سؤال اینجاست که چگونه محتوای خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهیم تا با سایت ما آشنا شوند؟ پاسخ این است: حضور در هر جایی که احتمال حضور مخاطب ما وجود دارد، […]
بودن و نبودن، مسئله این است | محتوا و رابطه
محتوا و رابطه شاید با خواندن جمله بالا، «و» این حرف ربط عزیز خاطر شما را به خود مشغول کند. «و» حرف مهمی است، نه‌فقط در ربط دادن کلمات و جملات به یکدیگر که در ربط دادن چیزهایی که ظاهراً متناقض به نظر می‌رسند، مثل بودن و نبودن. راستش اگر از من بخواهند فقط یک […]
درس‌هایی از ستارگان برای تولید محتوا
یکی از موهبت‌های زندگی در ایران، دسترسی به آسمان کویر است. تماشای پولک‌دوزی آسمان برای بیشتر انسان‌ها جذابیت دارد. خیره شدن به آسمان و غرق شدن در دنیایی از ستاره‌هایی که نشانه حضورشان را از سال‌های دور فرستاده‌اند و گَردی زرین بر مخمل سیاه آسمان پاشیده‌اند، از تفریحاتی است که در سال‌های اخیر رونق گرفته […]
ستون‌نویسی چیست؟
مخاطبان روزنامه‌ها، مجلات و وب‌سایت‌ها، روزانه در انتظار خواندن مطالب جدید ستون موردعلاقه‌شان هستند. ستون‌نویس های مشهوری چون هِدا هاپر و اِد سالیوان شهرتی جهانی دارند. ستون‌نویسی، موضوعاتی مانند سخن سردبیر، نقد هنری، ورزش، سیاست، اقتصاد، هنر، مد، شایعات، طنز، مرور کتاب و … را در برمی‌گیرد. ستون، تفسیر، گزارش یا نظر شخصی نویسنده درباره […]
محتوا هم شد کلمه؟ | پیچیدگی کسب‌وکار تولید محتوا
پیچیدگی کسب‌وکار تولید محتوا نمی‌دانم این کلمه «محتوا» را کدام شیرپاک‌خورده‌ای انداخت توی زبان شیرین فارسی. به گمانم یک بلای جدید بود که افتاد به جان ما، در واژه‌یاب که جستجویش می‌کنم این‌طور می‌گوید: «آنچه درون چیزی قرار دارد»؛ آخر این هم شد کلمه؟ آدم بیشتر یاد بی‌محتوایی، بی‌اخلاقی و این‌جور چیزها می‌افتد. یک‌وقت‌هایی یک […]
بازسازی محتوا | اهمیت بازنویسی و ویرایش محتوا
تولید محتوا، کلمه و جمله و هر چه را به آن مربوط می‌شود تداعی می‌کند؛ اما در ذهن من کنار کلمه که خودش هم‌نشینی است برای محتوا، ویرایش هم نشسته، آن هم با صلابت و محکم. برای تولیدکنندهٔ محتوا شاید فرایند نوشتن، از ایده‌یابی و ساختاربندی و نوشتن تا انتشار، خوب و عالی و راحت […]
دوست محتوایی
دوست محتوایی دوستانی هستند که هر چند سال یک بار برای تجدید خاطره زمانی پیدا می‌کنی تا با آن‌ها دیداری داشته باشی. با این گروه می‌توانی از خاطرات گذشته حرف بزنی و مسیر زندگی را تعریف کنی. این دوستان ممکن است همکلاسی‌های قدیم باشند، همکارهای شرکت قبلی یا هم‌سفر سال‌های گذشته. دنیایشان با تو فرق […]
علت مرگ در فضای دیجیتال | بی‌هدفی در تولید محتوا
بی‌هدفی در تولید محتوا یکی از دوستان ملانصرالدین درگذشته بود. از او پرسیدند: علت مرگ دوستت چه بوده است؟ ملا گفت: آن خدابیامرز علت زندگی‌اش معلوم نبود تا چه رسد به علت مرگش! گاهی حکایت تولید محتوا در فضای دیجیتال نیز چنین است. برخی تولیدکنندگان محتوا به‌طور مستمر به تولید محتوا می‌پردازند، اما نمی‌دانند هدفشان […]
تور محتوا | روشی برای جذب مخاطب
روشی برای جذب مخاطب لپ‌تاپ را روشن و مرورگر را باز می‌کنی، به وب‌سایت موردعلاقه‌ات سر می‌زنی و مطلبی را می‌بینی که برایت جذاب است. در میان متن می‌بینی به مطلب دیگری اشاره شده، در پنجرهٔ جدیدی آن را باز می‌کنی تا بعد از خواندن این نوشت، سراغش بروی. در ادامه چند مطلب دیگر هم […]
چرا درخت محتوا میوه نمی‌دهد؟ | اهمیت شناخت مخاطب
اهمیت شناخت مخاطب داشتم به این فکر می‌کردم که چرا انار ساوه تا این اندازه معروف است ولی مثلاً خرمای ساوه نداریم؟ جوابش بسیار ساده است. چون درخت خرما در آنجا میوه نمی‌دهد. برخی از درختان به زمین پر آب نیاز دارند و برخی دیگر به خاک شور و غنی. برخی در برابر آفتاب مقاوم‌اند […]
محتوا چیست؟ یک راهنمای ساده و کاربردی برای ورود به دنیای محتوا
راهنمای کاربردی برای ورود به دنیای محتوا و ساده‌ترین و کامل‌ترین جواب‌ها به سوالات زیر را در همین پست بخوانید: محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا چیست؟ هدف از تولید محتوا چیست؟ رسانۀ محتوایی چیست؟ تقویم محتوایی چیست؟ مخاطب‌شناسی در تولید محتوا چگونه است و… محتوا چیست؟ «فقط یک کلیک دیگر مانده بود… درست […]