آیا شما آدم محتوا هستید؟
آدم محتوا چه کسی آدمِ دریا است؟ آنکه هرروز به قلب آن میزند یا آنکه هر از چند گاهی، یکی دو روزی را کنار ساحل سپری میکند و از زیباییهای طبیعی و آرامشش بهره میبرد؟ راستش بسیاری از ما دریا را فقط از دور میشناسیم و از تماشای زیباییها و صحنههای شگفتانگیزش لذت میبریم. بسیاری […]
آیا محتوا پادشاه است؟
محتوا پادشاه است؟ راستش محتوا یکی از عجیبوغریبترین مفاهیمی است که تا به امروز با آن برخورد کردهام؛ مفهومی که کمتر کسی توانسته تعریف دقیقی از آن به دست دهد، آن هم در زمانهای که ظاهراً همه چیزش را شتاب و تغییر تعریف میکند. زمانی چنین حکایت شده بود که محتوا پادشاه است اما هنوز […]
بودن و نبودن، مسئله این است | محتوا و رابطه
محتوا و رابطه شاید با خواندن جمله بالا، «و» این حرف ربط عزیز خاطر شما را به خود مشغول کند. «و» حرف مهمی است، نهفقط در ربط دادن کلمات و جملات به یکدیگر که در ربط دادن چیزهایی که ظاهراً متناقض به نظر میرسند، مثل بودن و نبودن. راستش اگر از من بخواهند فقط یک […]
اصلی تغییرناپذیر در تولید محتوا | اهمیت محتوای متنی در تولید محتوا
اهمیت نویسندگی در تولید محتوا «چندرسانهای شدن به ما این امکان را میدهد که پیام خود را از طریق ویدئو، انیمیشن، صوت و روشهایی دیگر ارائه دهیم؛ اما تمام اینها به چیزی نیاز دارند. آنها هنوز به نویسندگی محتاجاند.» اندی ماسلن درست میگوید. اصل اساسی و بدون تغییر در فضای محتوا، تمرکز بر نویسندگی […]
پیرایش هدف | مهمترین بخش تولید محتوا
در یادداشت «علت مرگ در فضای دیجیتال» گفتیم که هدف، از مهمترین بخشهای تولید محتوا است و بدون آن نمیتوان راه به جایی برد؛ اما سؤال اینجاست که یک هدف باید چه ویژگیهایی داشته باشد تا بتوان آن را عملی کرد؟ برای هدف ویژگیهای گوناگونی برمیشمارند که میتوان به برخی از آنها اشاره کرد: روشن […]
محتوا هم شد کلمه؟ | پیچیدگی کسبوکار تولید محتوا
پیچیدگی کسبوکار تولید محتوا نمیدانم این کلمه «محتوا» را کدام شیرپاکخوردهای انداخت توی زبان شیرین فارسی. به گمانم یک بلای جدید بود که افتاد به جان ما، در واژهیاب که جستجویش میکنم اینطور میگوید: «آنچه درون چیزی قرار دارد»؛ آخر این هم شد کلمه؟ آدم بیشتر یاد بیمحتوایی، بیاخلاقی و اینجور چیزها میافتد. یکوقتهایی یک […]
محتوا چیست؟ یک راهنمای ساده و کاربردی برای ورود به دنیای محتوا
راهنمای کاربردی برای ورود به دنیای محتوا و سادهترین و کاملترین جوابها به سوالات زیر را در همین پست بخوانید: محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا چیست؟ هدف از تولید محتوا چیست؟ رسانۀ محتوایی چیست؟ تقویم محتوایی چیست؟ مخاطبشناسی در تولید محتوا چگونه است و… محتوا چیست؟ «فقط یک کلیک دیگر مانده بود… درست […]