چه محتوایی تولید کنیم؟ | 21 مدل محتوا که تشنۀ آن‌ها هستیم
از روزی که تولید محتوا را با شاهین کلانتری شروع کردم با این مشکل دست و پنجه نرم می‌کردم که «دربارۀ چی بنویسم؟” یکی از سخت‌ترین گام‌های اولیه برای تولید محتوا همین است. نمی‌دانیم از چه بنویسیم. گاهی آن‌قدر تعداد موضوع‌های مورد علاقه‌مان زیاد است که نمی‌توانیم انتخاب کنیم، گاهی هم موضوع کم می‌آوریم. به […]
ایده‌های تازه با شستن ظرف‌ها!
در مسیر تولید و خلق محتوا چه به نبوغ معتقد باشیم و چه به تلاش، زحمت و پشتکار، زمان‌هایی فرا می‌رسد که احساس می‌کنیم به بن‌بست خورده‌ایم؛ انگار که هیچ خبری از ایده‌های تازه نیست، واژه‌ها از مغزمان فرار می‌کنند و ما می‌مانیم و یک برگۀ خالی که باید بنشینیم و نگاهش کنیم. این‌جور مواقع […]
سئو چیست؟
سئو چیست؟ ما برای سایت خود محتوا تولید می‌کنیم و خدمات یا محصولاتی ارائه می‌دهیم؛ اما این به‌تنهایی برای فروش کافی نیست. اگر ما محصولات یا خدماتی عالی داشته باشیم ولی جلوی چشم مخاطبان نباشیم، فروش اتفاق نخواهد افتاد. باید کاری کنیم که دیده شویم تا مخاطبان خدمات یا محصولات مورد نیازشان را از ما […]
آیا شما آدم محتوا هستید؟
آدم محتوا چه کسی آدمِ دریا است؟ آن‌که هرروز به قلب آن می‌زند یا آن‌که هر از چند گاهی، یکی دو روزی را کنار ساحل سپری می‌کند و از زیبایی‌های طبیعی و آرامشش بهره می‌برد؟ راستش بسیاری از ما دریا را فقط از دور می‌شناسیم و از تماشای زیبایی‌ها و صحنه‌های شگفت‌انگیزش لذت می‌بریم. بسیاری […]
گفت‌وگو و تعامل با مخاطب
اهمیت گفت‌وگو و تعامل با مخاطب در تولید محتوا اگر در حال خواندن این کلمات هستید، احتمالاً سال‌هایی را در مدرسه به کسب علم و دانش مشغول بوده‌اید و با کتاب‌های درسی آشنایی دارید. کتاب‌های درسی -زمانی که من محصل بودم- برای بیشتر دانش‌آموزان جذابیت زیادی نداشت. امیدوارم این روزها کتاب‌ها تغییر کرده باشند. در […]
توزیع محتوا
محتوا و توزیع آن هیئت تحریریه روزنامه‌ای را تصور کنید که تمام روز در تلاش هستند تا روزنامه را آماده کنند. مطالب را آماده می‌کنند و بعد از بازبینی آن‌ها، به کمک صفحه‌بند چیدمان خوبی برای نوشته‌ها، تیتر‌ها و عکس‌ها تهیه می‌کنند. هنگامی‌که همه‌چیز آماده شد، روزنامه را به چاپخانه می‌فرستند. ولی پس از تحویل […]
اهلی کردن مخاطب به روش اگزوپری
راستش چند روز پیش که اتفاقی دوباره گذرم به کتاب شازده کوچولو افتاد فهمیدم که همهٔ دغدغۀ اهالی تولید محتوا، اهلی کردن مخاطب است. ما دلمان می‌خواهد مخاطب ما مثل صد هزار عابر دنیای مجازی نباشد، محتوای ما او را اهلی کرده باشد و از دیدنشان ذوق کند تا بلکه گره‌ای از کار فروبستۀ ما […]
محتوا تکانی | بازبینی و به‌روزرسانی محتوا
بازبینی و به‌روزرسانی محتوا نزدیک عید که می‌شود، می‌توان در شهر نشانه‌های خانه‌تکانی را دید. دست‌هایی که از پنجره‌ها بیرون آمده و سعی می‌کنند به دورترین نقطۀ پنجره برسند و حسابی با روزنامه، شیشه را برق بیندازند. قالیچه‌هایی که از پنجره و لبۀ پشت‌بام آویزان می‌شوند. بند رخت‌هایی که صبورانه ملحفه‌های خیس را نگه می‌دارند […]
بهترین رنگ تولید محتوا | محتوای سبز، زرد یا بنفش؟
رنگ محتوا راستش آدم‌ها همیشه موجودات دوگانه‌ای بوده‌اند که هم عشق، حمایت، شوق و محبت را می‌فهمند و هم حرص و حسد و فضولی را و در اغلب موارد هم ترکیبی هستند از هر دو دسته؛ بنابراین منی که محتوا تولید می‌کنم می‌توانم هم برای صفات خوب مخاطبان برنامه بچینم و هم برای صفات […]
چگونه محتوای جذاب تولید کنیم؟ | قانون معکوس مارک منسون
مارک منسون در کتاب هنر ظریف بی‌خیالی می‌نویسد: این همان قانون معکوس است: هر چه تلاش کنید نسبت به چیزی اطمینان بیشتری داشته باشید، احساس عدم اطمینان و ناامنی بیشتری خواهید کرد. …ما نمی‌دانیم که آیا دوست‌داشتنی هستیم یا نه؛ نمی‌دانیم که چقدر جذاب هستیم؛ و نمی‌دانیم تا چه حد پتانسیل موفقیت را داریم. تنها […]
ظرف محتوا | اهمیت انتخاب بستر مناسب محتوا
آقای حکایتی برای کودکان یک یا دو نسل قبل، چهره‌‌ای شناخته‌شده و تأثیرگذار است. بسیاری از کودکان دیروز با قصه‌هایی که آقای حکایتی روایت می‌کرد، سرگرم شدند. یکی از قصه‌هایی که آقای حکایتی تعریف می‌کرد داستان روباه و لک‌لک بود. در جنگلی روباهی زندگی می‌کرد که از تمسخر بقیۀ حیوانات لذت می‌برد. یک بار برای […]
پیچ خطرناک تولید محتوا
پیچ خطرناک تولید محتوا خلق یک اثر کار دشواری است. می‌خواهد کشیدن نقاشی باشد، دوختن لباس باشد یا نوشتن یک متن. اول در ذهنت شکلی از آنچه را می‌خواهی بسازی در نظر می‌گیری. بعد دست‌به‌کار می‌شوی. ابزار را بر می‌داری، رنگ و قلم‌مو، سوزن و نخ و پارچه، یا قلم و کاغذ را. شروع می‌کنی. […]
سفره رنگین محتوا | انتخاب نوع مناسب محتوا
سفره رنگین محتوا یک سفره غذای ایرانی را در نظر بگیرید. دیس برنج و ظرف خورشت یا کباب در وسط سفره نشسته‌اند. اطرافشان همه‌چیز بر اساس غذای اصلی چیده شده، در ظرف‌هایی کوچک‌تر کنار دیس بزرگ غذای اصلی، ترشی و سبزی‌خوردن برای بهتر کردن طعم غذای اصلی قرار دارند. نمک‌پاش و فلفل‌پاش هم در سفره […]
آیا محتوا پادشاه است؟
محتوا پادشاه است؟ راستش محتوا یکی از عجیب‌وغریب‌ترین مفاهیمی است که تا به امروز با آن برخورد کرده‌ام؛ مفهومی که کمتر کسی توانسته تعریف دقیقی از آن به دست دهد، آن هم در زمانه‌ای که ظاهراً همه چیزش را شتاب و تغییر تعریف می‌کند. زمانی چنین حکایت شده بود که محتوا پادشاه است اما هنوز […]
چگونه توجه مخاطب را به محتوای خود جلب کنیم؟
مهم‌ترین هدف تولید محتوا جلب توجه جامعۀ هدف یعنی مخاطب است. پس باید محتوایی تولید کنیم که نیاز آن‌ها را برطرف کند. سؤال اینجاست که چگونه محتوای خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهیم تا با سایت ما آشنا شوند؟ پاسخ این است: حضور در هر جایی که احتمال حضور مخاطب ما وجود دارد، […]
بودن و نبودن، مسئله این است | محتوا و رابطه
محتوا و رابطه شاید با خواندن جمله بالا، «و» این حرف ربط عزیز خاطر شما را به خود مشغول کند. «و» حرف مهمی است، نه‌فقط در ربط دادن کلمات و جملات به یکدیگر که در ربط دادن چیزهایی که ظاهراً متناقض به نظر می‌رسند، مثل بودن و نبودن. راستش اگر از من بخواهند فقط یک […]
اجازه ندهید متن‌تان مثل قطار شهربازی باشد | اهمیت ساده‌نویسی
ساده‌نویسی ساده، روشن و کوتاه اصل مطلبت را بگو. آرایه‌های ادبی، داستان‌سرایی، شاخ و برگ دادن به مطلب و … تنها باید زمانی به کار گرفته شوند که به روشن‌تر شدن مطلب و انتقال بهتر مفهوم کمک کنند. در غیر این صورت در بهترین حالت، متن‌تان همچون قطار شهربازی است که اسباب شادی و لذت […]
راز تولید محتوای همیشه‌سبز
هنگامی‌که یک وبلاگ ایجاد می‌کنید، اولین قدم برای موفقیت، ایجاد محتوای قانع‌کننده برای افزایش ترافیک و تعامل است. بهترین محتوایی که می‌تواند باعث موفقیت شما شود، محتوای همیشه‌سبز است. اما محتوای همیشه‌سبز چیست؟ محتوای همیشه‌سبز محتوایی است که خواننده شما، همیشه آن را بخواهد. این نوع از محتوا برای محبوب شدن به تغییرات […]
چگونه بنویسیم؟ | انتخاب لحن و سبک مناسب در تولید محتوا
انتخاب لحن و سبک مناسب در تولید محتوا برای نوشتن سبک‌ها و لحن‌های گوناگونی را می‌توان برگزید. سبک‌هایی چون: تشریحی، کاربردی، مقایسه‌ای و … و لحن‌هایی چون طنز، عاشقانه، اطلاع‌رسانی و … مثلاً می‌توانیم دو چیز را با لحن طنز باهم مقایسه کنیم. در پایان این کار هم منظور خود را رسانده‌ایم و هم این‌که […]
درس‌هایی از ستارگان برای تولید محتوا
یکی از موهبت‌های زندگی در ایران، دسترسی به آسمان کویر است. تماشای پولک‌دوزی آسمان برای بیشتر انسان‌ها جذابیت دارد. خیره شدن به آسمان و غرق شدن در دنیایی از ستاره‌هایی که نشانه حضورشان را از سال‌های دور فرستاده‌اند و گَردی زرین بر مخمل سیاه آسمان پاشیده‌اند، از تفریحاتی است که در سال‌های اخیر رونق گرفته […]
چرا جستار فرم موفقی برای تولید محتوا است؟
جستار فرم موفقی برای تولید محتوا «زمانی می‌رسد که آدم از رمان‌ها بزرگ‌تر می‌شود و آن‌ها را پشت سر می‌گذارد. لااقل ازآن‌جهت که کلمات، دیگر ژرفای تازه‌ای را دربارۀ یک تجربۀ زیسته، بر آدم عیان نمی‌کنند. به نظر نمی‌رسد که رمان‌های معاصر دربارۀ زناشویی، دوستی و بیماری‌های ذهنی، چیز جدیدی به قفسۀ ادبیات اضافه کرده […]
اصلی تغییرناپذیر در تولید محتوا | اهمیت محتوای متنی در تولید محتوا
اهمیت نویسندگی در تولید محتوا «چندرسانه‌ای شدن به ما این امکان را می‌دهد که پیام خود را از طریق ویدئو، انیمیشن، صوت و روش‌هایی دیگر ارائه دهیم؛ اما تمام این‌ها به چیزی نیاز دارند. آن‌ها هنوز به نویسندگی محتاج‌اند.» اندی ماسلن درست می‌گوید. اصل اساسی و بدون تغییر در فضای محتوا، تمرکز بر نویسندگی […]
بی‌محتوا
چه بخوریم تا محتوای خوب تولید کنیم؟ جای تردید نیست که محتوا نزد ایرانیان است و بس و ما ایرانیان که به داشتن طبعی بلند هم در هنر و هم در خوراک و علم خوراک شهره هستیم، چه نیک است که نحوۀ تبادل این دو را با یکدیگر بدانیم و از یکی برای بهتر ساختن […]
ستون‌نویسی چیست؟
مخاطبان روزنامه‌ها، مجلات و وب‌سایت‌ها، روزانه در انتظار خواندن مطالب جدید ستون موردعلاقه‌شان هستند. ستون‌نویس های مشهوری چون هِدا هاپر و اِد سالیوان شهرتی جهانی دارند. ستون‌نویسی، موضوعاتی مانند سخن سردبیر، نقد هنری، ورزش، سیاست، اقتصاد، هنر، مد، شایعات، طنز، مرور کتاب و … را در برمی‌گیرد. ستون، تفسیر، گزارش یا نظر شخصی نویسنده درباره […]
پیرایش هدف | مهم‌ترین بخش تولید محتوا
در یادداشت «علت مرگ در فضای دیجیتال» گفتیم که هدف، از مهم‌ترین بخش‌های تولید محتوا است و بدون آن نمی‌توان راه به جایی برد؛ اما سؤال اینجاست که یک هدف باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا بتوان آن را عملی کرد؟ برای هدف ویژگی‌های گوناگونی برمی‌شمارند که می‌توان به برخی از آن‌ها اشاره کرد: روشن […]
روغن‌کاری با محتوا | چگونه محتوای ارزشمندی تولید کنیم؟
چگونه محتوای ارزشمندی تولید کنیم؟ این روزها عوامل مختلفی از هر طرف سعی می‌کنند توجه افراد را به خود جذب کنند. از تراکت پخش‌کن‌های کنار خیابان گرفته تا تیترهای اغواگر مطالب و نوتیفیکشن‌های بی‌شمار گوشی‌های هوشمند. هرکدام هم شیوه‌ای برای کشاندن توجه آدم‌ها به کار می‌گیرند؛ وعده دادن به انجام پایان‌نامه از صفر تا صد […]
محتوا هم شد کلمه؟ | پیچیدگی کسب‌وکار تولید محتوا
پیچیدگی کسب‌وکار تولید محتوا نمی‌دانم این کلمه «محتوا» را کدام شیرپاک‌خورده‌ای انداخت توی زبان شیرین فارسی. به گمانم یک بلای جدید بود که افتاد به جان ما، در واژه‌یاب که جستجویش می‌کنم این‌طور می‌گوید: «آنچه درون چیزی قرار دارد»؛ آخر این هم شد کلمه؟ آدم بیشتر یاد بی‌محتوایی، بی‌اخلاقی و این‌جور چیزها می‌افتد. یک‌وقت‌هایی یک […]
بازسازی محتوا | اهمیت بازنویسی و ویرایش محتوا
تولید محتوا، کلمه و جمله و هر چه را به آن مربوط می‌شود تداعی می‌کند؛ اما در ذهن من کنار کلمه که خودش هم‌نشینی است برای محتوا، ویرایش هم نشسته، آن هم با صلابت و محکم. برای تولیدکنندهٔ محتوا شاید فرایند نوشتن، از ایده‌یابی و ساختاربندی و نوشتن تا انتشار، خوب و عالی و راحت […]
دوست محتوایی
دوست محتوایی دوستانی هستند که هر چند سال یک بار برای تجدید خاطره زمانی پیدا می‌کنی تا با آن‌ها دیداری داشته باشی. با این گروه می‌توانی از خاطرات گذشته حرف بزنی و مسیر زندگی را تعریف کنی. این دوستان ممکن است همکلاسی‌های قدیم باشند، همکارهای شرکت قبلی یا هم‌سفر سال‌های گذشته. دنیایشان با تو فرق […]
علت مرگ در فضای دیجیتال | بی‌هدفی در تولید محتوا
بی‌هدفی در تولید محتوا یکی از دوستان ملانصرالدین درگذشته بود. از او پرسیدند: علت مرگ دوستت چه بوده است؟ ملا گفت: آن خدابیامرز علت زندگی‌اش معلوم نبود تا چه رسد به علت مرگش! گاهی حکایت تولید محتوا در فضای دیجیتال نیز چنین است. برخی تولیدکنندگان محتوا به‌طور مستمر به تولید محتوا می‌پردازند، اما نمی‌دانند هدفشان […]
تور محتوا | روشی برای جذب مخاطب
روشی برای جذب مخاطب لپ‌تاپ را روشن و مرورگر را باز می‌کنی، به وب‌سایت موردعلاقه‌ات سر می‌زنی و مطلبی را می‌بینی که برایت جذاب است. در میان متن می‌بینی به مطلب دیگری اشاره شده، در پنجرهٔ جدیدی آن را باز می‌کنی تا بعد از خواندن این نوشت، سراغش بروی. در ادامه چند مطلب دیگر هم […]
چرا درخت محتوا میوه نمی‌دهد؟ | اهمیت شناخت مخاطب
اهمیت شناخت مخاطب داشتم به این فکر می‌کردم که چرا انار ساوه تا این اندازه معروف است ولی مثلاً خرمای ساوه نداریم؟ جوابش بسیار ساده است. چون درخت خرما در آنجا میوه نمی‌دهد. برخی از درختان به زمین پر آب نیاز دارند و برخی دیگر به خاک شور و غنی. برخی در برابر آفتاب مقاوم‌اند […]
محتوا چیست؟ یک راهنمای ساده و کاربردی برای ورود به دنیای محتوا
راهنمای کاربردی برای ورود به دنیای محتوا و ساده‌ترین و کامل‌ترین جواب‌ها به سوالات زیر را در همین پست بخوانید: محتوا چیست؟ بازاریابی محتوا چیست؟ استراتژی محتوا چیست؟ هدف از تولید محتوا چیست؟ رسانۀ محتوایی چیست؟ تقویم محتوایی چیست؟ مخاطب‌شناسی در تولید محتوا چگونه است و… محتوا چیست؟ «فقط یک کلیک دیگر مانده بود… درست […]